Le poids des mots, le choc des images…
Il ne s’agit surtout pas d’opposer les relations presse à la publicité, tous les deux sont des outils de communication complémentaires mais il est vrai que la tendance est de plus en plus au rédactionnel.
Il faut dire que depuis déjà de nombreuses années, le consommateur se détourne de plus en plus des marques-paillettes. En période de crise c’est d’autant plus vrai que beaucoup jugent les publicités trop ostentatoires presque injurieuses (à l’exception des marques de luxe, étrangement). Les années 90, qui ont marqué la gloire de la publicité sont belles et bien derrière nous. Les consommateurs sont lassés. Nous sommes maintenant dans l’ère du parler vrai, des valeurs authentiques, du service, de la proximité.Les consommateurs sont aussi plus avertis et souhaitent lire du contenu…valoriser le produit, la marque, le lieu avec des infos…
Le poids des mots pour une bonne communication RP !
Les relations presse présentent cet avantage grâce au journaliste qui vante vos qualités.
Le journaliste est crédité d’une certaine impalpabilité et neutralité.
L’information est donc plus subtile. Surtout, un même article peut mettre en avant plusieurs aspects en un seul message.
Un article est lu! …L’adage « si c’est écrit, c’est que c’est vrai » a encore de beaux jours devant lui !
Aucune garantie de parution?
Les relations presse, c’est suggérer de l’information à un journaliste. Le journaliste est donc seul juge à reprendre votre information ou non. Alors que lorsque vous achetez de l’espace publicitaire dans un magazine, vous payez pour y paraître à coup sûr. En même temps, c’est plutôt rassurant. Imaginez que le contenu de nos magazines ou sites web soit dicté par quelques uns !
Il en va donc de la liberté de la presse. Il est essentiel de comprendre cela.
Aussi ce n’est pas cher…
…pour le prix d’une demi page de pub dans certains supports vous aurez une communication RP avec un relais dans plusieurs medias. A partir de 1.500 eur, un communiqué peut déjà être envoyé avec un bon suivi et une petite relance…
N'hésitez pas à me contacter pour une information/conseil: muriel@metaphore.be ou 0475 412 413
Blog by Muriel Gilbert 
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